引言：

       有人说：“中国户外运动已比国外晚了100年，而要改变一个民族的户外升级体验再要100年！”

       中国户外用品市场多年来处于低层次发展，国内中高端市场几乎被国际品牌占据，本土品牌无论在产品、技术、品牌上始终处于弱势，无法形成有效竞争。然而，户外用品行业作为中国新兴的快速成长的朝阳产业，必将在2016年呈现出新一轮的巨变，无可避免的新一轮洗牌， 谁能抢先把握行业的脉搏，就能快速致胜。本文旨在为中国户外用品企业提供转型升级的契机。

       中诚科技·功纤绵专注健康功能纤维研发、生产45年，基于户外用品行业做了详尽深入的分析，为中国户外用品企业在艰难的时刻指明发展方向，并提供转型升级系统服务，望各位行业BOSS、专家、读者收下我们的“脑袋”。

【一】谁是冠军：探寻户外装备市场现状及发展机会

1、宏观环境分析

市场潜力非常可观，户外运动良好先决条件，提供了一个商机和平台。虽然国际品牌实用但昂贵，消费力无法满足，本土品牌起步直追，但是力度不够。 

2、微观环境分析

户外装备虽然属于新兴产业，但在中国已成为一种时尚，更是健康生活方式，周末全家短暂出行，公司户外拓展增多。

3、行业市场现状分析

■ 整体市场增长迅速，品牌数量也急速递增，网购消费位居第二，短短时间就形成了上百亿的市场。

■中国户外装备市场格局严峻，国外品牌占据中国70%以上的市场，国内一线品牌占据中档25%的市场，中低端和杂牌企业占据剩余市场，竞争白热化。

■中国户外装备市场发展迅速，但是多方面的不利因素制约了国内品牌迈向国际化的发展之路。

3、行业发展契机分析 

■从行业趋势上看：2008年奥运会国家鼓励国民户外绿色运动，再加上专业媒体的兴起急速带动户外装备产业膨胀。

■从国民生活方式上看：随着国民生活提升和汽车普及，户外运动将成为一种释压和休闲方式。 

■从市场基数上看：随着互联网发展，户外运动的人数和网络会员越来越多，据门户网站统计，全国参与户外运动的人数达到6000~8000万，户外网站拥有会员数量超过200万，还在持续增长。

■从竞争环境上看：驴友文化的兴起让行业更加规划化、品牌化、技术化。

【二】冠军基本功：户外装备未来成功基因

       有人说：中国户外运动已比国外晚了100年，而要改变一个民族的户外升级体验再要100年~

       中诚科技·功纤绵认为：中国户外用品企业跨越鸿沟不需一个世纪，把握“健康功能内芯”即可弯道超越！

1、面临户外用品的外出特性，“功能性”是企业必不可少的基石，国内很多企业目前还跟不上行业整体基础功能卖点。

2、由于国内趋势和生活方式的改变，户外装备迈向“健康化”发展已经不可逆转。

【三】谁来喝彩：国内消费者的需求到底要什么 

1、国民对户外装备的“轻、薄、暖、贴”功能特性需求成为选择基础，这也是户外装备对于产品升级的方向。

2、在健康特性上：

■因雾霾引发国民对好空气质量的需求，对能改善空气环境的健康功能更关注。

■户外运动引发国民对身体保健的需求，行业数据统计：户外运动的人群8%需要镇痛消炎、31%需要健康理疗、45%需要缓解疲劳。 

■户外运动虽健康，但接触细菌超多，传染的程度也高，对抗菌、清洁问题更外注重。

【四】冠军教练：中诚科技·功纤绵提供健康功能内芯的解决方案

■专注健康功能纤维45年、中国高新技术纤维企业和健康功能内芯的代表——中诚科技·功纤绵将是您最优质的选择，我们开创行业领先的三核产品，助力企业转型升级并提供系统解决方案。

-为下游企业提供功纤绵四大专利产品（负离子新呼吸、远红外线护健、抗菌防螨、阻燃安全）

-为下游企业提供薄翼技术的超细旦块棉：单层每平方5克，超多层次结构，全球领先；只有标准A4纸厚度的1/2；至轻-至柔-至暖-至贴，带给消费者体验升级和全方位呵护。

-中诚科技可为下游企业提供4A系统服务，打造从“研发-生产-培训-助销-推广”等一体化的品牌服务

■专为下游企业和各大终端品牌提升产品结构

以家居家纺、服装用品、户外装备、内衣用品、母婴用品等为主的行业及企业。

【五】冠军系列：助销策划传播思考

下游企业和终端品牌在选用“健康芯”作为升级方向，有哪些担忧？

我以多年的从业经验总结三个点：1、户外用品企业对升级产品的卖点不够清晰，需要重新为新产品命名和体验卖点；2、希望上游企业能为自己提供导购培训和话术等相关助销道具；3、由于健康功能芯内是新趋势和品类，下游企业也希望合作商在品牌传播上提供相关的媒体助销服务，便于消费者更好的接受度。 

【六】户外装备企业关注什么？

-帮助下游企业或品牌优先进入大健康产业，抢占行业制高点； 

-可为合作品牌带来产品升级、品牌溢价； 

-帮助品牌脱离红海进入蓝海，实现高效益； 

-打造产业链，资源共享，助力企业低成本转型发展；

备注：中诚科技·功纤绵集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶，我们的方案将帮助众多企业找到真正的商业发展机遇和可持续发展方向，我们坚信您也将从我们的产品和服务中获得有价值意义的商业智慧！

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