大健康产业如何趋利避害赢得市场？

随着经济发展和人们生活水平的迅速提高，人们在尽情享受现代文明成果的同时，生活条件提高了，可食品安全和环境卫生问题却层出不穷，生活质量反而不断下降了。“文明病”— 生活方式病正日益流行，处于亚健康状态的人群越来越多，慢性病问题突出，这已经严重影响人们的身体健康，耗费大量的社会医疗资源和医疗费用，同时也有一部分人因病致贫；

而大健康是围绕着人的衣食住行、生老病死，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理的对生命过程全面呵护的全局性理念。它追求精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康，提倡科学的健康生活和正确的健康消费。

对大健康产业的投入是国家重要的战略性投资，因为健康产业对国民经济的贡献蕴涵无限前景。近年来，政府也在积极引导健康产业的发展，但从大健康产业的发展现状来看，挑战与机遇并存，大健康产业未来发展主要面临如下重点问题：

第一，中国大健康市场由于人口基数大，伴随城市化发展和老龄化问题，未来需求不断攀升，潜在市场规模庞大。然而，目前消费群体仍主要局限于中老年及病患，市场需要进一步开发。

第二，居民健康观念正在不断转变，从治病为主，到预防为先，两者并重。一方面，健康管理咨询、服务等新兴产业需要探索发展方式；另一方面，传统健康产业更需要考虑如何进行产业和产品的升级。

第三，产业链的各个环节相对分散，蕴含大量整合机会。同时，市场竞争力正在由产业运营优势向资本运营优势转变。产业发展需要寻找资金、资源、技术和渠道的有效结合途径。

第四，低水平重复生产严重，研发和技术创新不足。产业发展需要进一步发挥我国较发达国家研发成本低的优势。

第五，商业模式单一落后，成为发展桎梏。产业发展必须设计推广产品+技术+服务+信息的创新商业模式。

第六，产业法规不完善，市场秩序混乱，假冒伪劣产品横行，标准和信息滞后等造成了消费者的“信任危机”。不仅如此，食品安全形势依然严峻，在确保食品安全方面仍然面临挑战。产业发展必须从规范、安全出发。

第七，目前，国外健康产品在中国市场以7%的品种占有40%以上的市场份额，国产健康产品始终难敌进口竞争。同时，还有众多国外优秀的健康产品由于各种各样的原因，未能进入中国市场，这对人们的健康和中国健康产业的发展无疑是一种浪费和损失。随着国际化程度加快，产业发展需要尽快找到与全球产业链合适的对接方式。

成功的道路总是充满了各种挑战与机遇，如何把握时机、趋利避害、及时扭转发展危机，转败为胜才是发展的真正王道。

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